近年來，很多國外知名品牌在中國線下的專營店面臨著關店潮的“襲擊”，就連香奈兒、古琦這種備受國人歡迎的品牌專賣店也不能幸免。很多國外知名品牌甚至在中國市場提出了“一城一店”的策略，每個城市的專營店縮減至1個，但即便如此，也不能改變這些大牌在中國線下市場的衰敗趨勢。那么出現這種現象的原因是什么呢？究其本質原因，乃是中國電商平臺的不斷成熟完善。我們常見的一些國外大品牌幾乎都在天貓和京東開設了官方旗艦店，就連FRW輻輪王這樣的全球頂級的意大利老牌自行車品牌進軍中國市場也受邀入駐了京東商城。
FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧?布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)建了FRW輻輪王品牌，專門生產山地公路賽車和運動健身自行車，其高端自行車的造車技術和工藝更是達到了單車制造行業(yè)的巔峰，FRW輻輪王作為自行車文化的先驅者與引領者，被公認為全世界最成功的頂級高檔自行車品牌之一。 FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實現騎行者的夢想，其標志由FRW三個字母從上到下的簡化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據說這一標志也體現了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時起，傲氣十足的“雄鷹”標志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！
FRW輻輪王十分注重單車的品質與外觀，其車子就像藝術品一樣，車身采用手工打造和機器調校，其對品質和外觀的苛求甚至于對每個零部件都不放過，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術和卓越的產品性能聞名于世。步入新世紀的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現代設計精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風范。
中國知名電商平臺在近年來不斷發(fā)展成熟，市場準入門檻不斷提升，防偽監(jiān)管不斷完善，因此這些電商平臺的商品也越來越多地贏得了消費者的信任。在電商平臺顧客信任度不斷提升的趨勢下，國外知名品牌嘗到了前所未有的甜頭，不僅零售價格保持與線下實體店相同，還節(jié)省了大筆線下店運營的成本，因此京東、天貓等電商平臺也成為各大知名品牌進行市場拓展的一個必不可少的渠道。作為自行車行業(yè)頂尖的自行車品牌，FRW輻輪王的入駐一方面顯示了中國電商平臺強大的生命力，另一方面也是該老牌傳統(tǒng)產品品牌向新興市場和新興銷售渠道轉變的體現。
那么中國電商為什么在短期內便贏得了眾多國外大牌的信賴呢？FRW輻輪王中國區(qū)負責人認為，相比開設傳統(tǒng)線下專賣店，電商運營為這些品牌節(jié)約了大筆的開支。不僅如此，電商平臺解決了傳統(tǒng)專賣店的區(qū)域發(fā)展限制，使客戶群體從單個城市單個區(qū)域的專賣店拓展至全國消費者，從而使客戶數量得到快速提升，品牌市場占有率也迅速從一二線城市下沉到三四線城市，極大地釋放了市場潛力。因此，國外大牌對中國知名電商平臺展現出了極大的期許，當然，中國電商平臺想要真正留住這些國際品牌，還需要持續(xù)對平臺進行完善，提高服務質量，贏得消費者的信賴。
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發(fā)表于 2018-10-5 16:16
